北京时间7月31日凌晨，苹果公司公布了其2019财年第三财季财报。财报表明，苹果公司第三财季的净营收为538.09亿美元，比去年同期的532.65亿美元快速增长1%；净利润为100.44亿美元，比去年同期的115.19亿美元上升13%。

从财报来看，苹果的近期财报展现了一个十分有意思的现象：其一，尽管iPhone营收倒数三个季度下降，但由于其他业务的“井喷”，营收降反增，完结下降趋势；其二，尽管营收再现快速增长，但第三财季苹果的利润还是经常出现了两位数的降幅。不过在整天最低迷的苹果第三财季，对于这样的成绩库克仍回应“激动人心”。iPhone销售情况提高、服务业务营收创纪录、可穿着设备业务加快快速增长以及下半年多种新产品、新的服务的问世，都让市场对苹果的未来更加有信心。从产品、地区营收关键数据看苹果Q3详尽来看此次苹果公司2019财年第三财季的财报，我们可以将其区分为三个部分：即苹果产品业务线的收益情况、地区性的营收状况和财报电话会议亮点。

从苹果各产品业务类别上看，iPhone业务的净销售额首次高于总营收的一半，iPhone业务仍然是苹果营收的核心。iPhone业务在第三财季的净销售额是259.86亿美元，较去年同期上升12%。在其他硬件产品方面，iPad的收益为50.23亿美元，同比快速增长8%；Mac（还包括笔记本和台式机电脑业务）的净销售额为58.20亿美元，同比快速增长11%；Apple Watch、HomePod和AirPods等可穿着设备和配件销售收入为55.25亿美元，同比快速增长48%。随着智能家居受到更加多的注目，苹果在智能硬件上的销量也许还不会有突破。

库克重视的服务业务收入有显著快速增长，App Store应用于商店、Apple Music、iCloud服务、AppleCare和iTunes在内的服务性收益为114.55亿美元，较去年同期的101.70亿美元，快速增长13%左右，占到总营收的21%。从地区营收区分来看，美洲地区营收为250.56亿美元，比去年同期的245.42亿美元快速增长2%；欧洲地区营收为119.25亿美元，比去年同期的121.38亿美元下降2%；大中华区营收为91.57亿美元，比去年同期的95.51亿美元下降4%；日本地区营收为40.82亿美元，比去年同期的38.67亿美元快速增长6%；亚太其他地区营收为35.89亿美元，比去年同期的31.67亿美元快速增长13%。在财报电话会议上，库克还透漏：今年8月不会公布Apple Card，秋季还不会上线两项全新服务，还包括Apple Arcade游戏订阅者和Apple TV+视频播出业务。

这更为印证了，苹果转型服务的决意。多元业务初见成效，服务部门何时能助长核心业务的衰退？从iPhone的营收高于50%到可穿着设备及服务业务构建“井喷式”发展，这份财报传送着这样一个信息：是时候转变对苹果的传统印象了。iPhone作为苹果的核心业务，它的营收能力早已过了高速增长期，无论是全球还是中国的市场份额都呈圆形下降趋势。

但苹果的服务业务营收快速增长一直更为平稳，从2018年第三财季开始皆维持每个财季100亿美元以上的营收。从此前苹果公司的系列动作来看，软件服务业务一定将沦为它发展的重点，但该领域的竞争，也出现异常白热化。目前，苹果的软件服务营收主要来自于：Apple Music、App Store 、iCloud等应用于上。从营收规模来看，App Store仍是苹果服务业务里仅次于的现金流，早已构成了牢不能摧的应用于生态。

在财报电话会议中也提及，App Store在中国展现出引人注目，游戏iTunes贡献很大。从流媒体业务来看，一方面，Apple Music已享有6000万收费用户，尽管其在美国市场已多达Spotify，但与其全球用户数量对比还无法相提并论。另一方面，Apple Arcade游戏订阅者和Apple TV+视频播出业务被苹果寄予厚望，苹果也大力投资，但在短期内还无法构建盈利。且流媒体领域竞争白热化，无论是奈飞、迪斯尼等内容提供商还是谷歌、微软公司等科技巨头，在流媒体领域的布局都比苹果早于或更加有优势。

全然靠苹果极大的用户群体并无法使其在这一领域较慢竖立自身的竞争优势。iPhone颓势未见好转，明年能否构建沦落？据IDC、Canalys、Counterpoint和Strategy Analytics这四大智能数据统计资料机构的报告数据来看，2019年第一季度，全球智能手机市场出货量名列第一的依然是三星，华为第二，苹果第三。分列在后面的，是虎视眈眈的中国手机厂商小米、OPPO和vivo。

很多人诟病苹果的创意力度骤减，但事实上，这也不仅是苹果一家公司的问题，全球手机市场整体经常出现了有所不同程度的下降趋势。而iPhone作为曾多次的“天之骄子”，它的倒退更加不会被人看在眼里。iPhone因其较高的定价，在国内市场不敌国产手机品牌，销量相当严重下降。据调研机构Canalys的数据表明，今年第二季度苹果在中国智能手机市场销量下降14%，份额下降了0.6个百分点，以5.8%的市场份额分列在第五位。

华为一家独大，份额高达38.2%。这占优势的差距被迫让苹果猜忌。因此，在中国市场苹果大大上调价格，去年以6499元上市的iPhone XR上市将近十个月，就早已降价到3999元（淘宝聚划算秒杀价格），这是以往“高姿态”的苹果未曾展现的“愿意”。

能解救iPhone的，只有极具变革意义的iPhone。7月25日，苹果月宣告以10亿美元的价格并购了英特尔公司的5G调制解调器芯片业务，为其自研5G芯片打了一针“强心剂”。

对于早已在第一批5G先遣部队领先的苹果来说，从专利到人才，这10亿美元都可以说道花上得非常值。且无论从其芯片上游高通还是竞争对手华为的角度来看，接盘该项业务都是苹果谋求芯片主动权的展现出。

Gartner预计，到2020年，不具备5G功能的手机将占到手机总销售量的6%；2023年，5G手机的销售量将占有手机总销量的51%。天风证券分析师郭明錤得出的近期报告表明，苹果将于2020年发售三款反对5G的手机。在5G网络仍正处于建设阶段的中国市场来看，明年，也许是苹果沦落的最差时机。对于苹果来说，硬件业务的营收上升难以避免，好在苹果早已寻找了“硬件+服务”并驾齐驱的发展战略。

如今，手机营收与其他业务营收各占到一半，在未来无论是5G iPhone的愈演愈烈还是新的业务的快速增长快速增长，都会让苹果打个可爱的翻身仗。

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